气泡水成z世代新宠:小懒泡泡水如何俘获消费者芳心

导读:为了防止双十二剁手,我已经在双十一把钱花光了一句话道出了尾款人的心酸。继双十一之后,双十二又成了剁手党们又一个狂欢节,作为消费主力军的年轻一代,他们的钱都去哪儿了...

“为了防止双十二剁手,我已经在双十一把钱花光了”一句话道出了尾款人的心酸。继双十一之后,双十二又成了“剁手党”们又一个狂欢节,作为消费主力军的年轻一代,他们的钱都去哪儿了?

购物车里的答案:健康消费正流行

在职场、生活里披荆斩棘的年轻人,他们的“认怂”,竟然是从不敢看体检报告开始。他们深知身体亚健康信号早已敲响,但又不愿意放弃熬夜、娱乐和热量炸弹带来的快乐。因此,“熬最晚的夜,用最贵的面霜”,“啤酒配枸杞”,“破洞牛仔裤里贴暖宝宝”等一系列朋克养生方式逐渐流行。

“一边作死,一边抢救式养生”的朋克养生方式,是年轻人自我放纵下的健康管理,也是大健康时代下的必然之举。打开年轻人的购物车发现,健康消费逐渐成为“刚需”。随着养生成为潮流,UBS Evidence Lab的数据显示,新冠疫情爆发后,24%的Z世代打算增加医疗保健支出,较疫情前升高了9%。同时,Z世代成为某电商平台保健品的第二大客户群体,并且经常购买保健品的消费者占比,正在以61%的年复合增速攀升。

尽管他们的健康意识不断增强,但是不愿意牺牲快乐,希望拥有更多元平衡的生活。因此,“天然无添加”成为消费者选购健康饮品的主要考虑因素,无糖饮料大行其道,Z世代化身无糖饮料的忠实粉。剖析《2021饮料消费趋势洞察》和近期双十一、双十二等购物狂欢节发现,主打0糖0脂0卡的气泡水以高偏好度获得90后饮料偏好榜单Top 1。

 

 

(数据来源:2021饮料消费趋势洞察)

压力山大,缓焦虑饮品备受追捧

如果说年轻人们青睐以气泡水为代表的无糖饮料是在大健康时代下的顺应而为,那么常备疗愈饮品则是缓解压力和焦虑的必然之举。根据《2021食品饮料新趋势洞察》,在职场快节奏下,释放工作压力成为打工人最大需求,“用食物缓解焦虑”这一卖点更能吸引年轻消费者的关注。对于消费者来说,除身体健康外,情绪健康同样需要重视,他们期待食品饮料品牌能够提供减压的创新性产品和配方,帮助自己稍事休憩。

基于健康消费趋势和人们注重情绪管理的情况,锚定年轻人、满足其想要释放焦虑情绪的需求,适合职场/家庭/社交多元化场景的饮料备受欢迎,而小懒快乐泡泡水在众多产品中脱颖而出。

 

 

(数据来源:2021食品饮料新趋势洞察)

小懒快乐泡泡含有多种帮助人们缓解焦虑、释放压力的成分,让人们饮用后可以轻度放松。经常“996”、在KPI压力下苦苦挣扎的打工人容易缺乏γ-氨基丁酸,加班时喝小懒,可以适当补充γ-氨基丁酸,帮助自己舒缓压力。另外,小懒还富含酪蛋白水解肽、B族维生素等成分,能有效减缓紧张压力产生的种种症状,帮助人们在工作间隙、加班时缓解压力、调节情绪,在这片刻的休闲时间里放松、愉悦。

除了适度放松、情绪调节的功能外,畅快口感和独特风味是小懒泡泡水另一“闪光点”。小懒泡泡水有白桃、甜橙、西柚、樱桃李、卡曼橘、青柠、青瓜、哈密瓜和小懒特调9种口味,清新饱满的果香,还有丰富绵密的气泡加持,每一口都畅快十足,为消费者带来清新、立体、甜爽的口感体验。

 

 

小懒快乐泡泡水于2021年完成产品升级,它的诞生填补了目前国内“放松型”饮料的市场空白,也满足了广大用户健康和调节情绪的消费需求。而在不远的未来,小懒将如何继续依托产品优势,在功能和口味上为消费者带来放松、愉快的饮用体验,从而牢牢占据市场,让我们拭目以待。

 

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